Купувач прави моментна снимка на колекционерските играчки на MarveLab в магазин в Пекин. China Daily
Тъй като пазарът на колекционерски играчки в Китай продължава да набира скорост, се очаква секторът да наближи повратна точка, в която изкуственият интелект е готов да предефинира начина, по който потребителите се ангажират с модерните играчки, каза изпълнителен директор на индустрията.
„Колекционерските играчки от миналото разчитаха на естетиката и недостига, за да накарат хората да желаят да ги купуват, споделят и колекционират“, каза Джинг Линян, съосновател на местния производител на колекционерски играчки с изкуствен интелект MarveLab.
„Но ние вярваме, че бъдещите колекционерски играчки ще поемат по различен път. Те няма да ви направят щастливи в един момент. По-важното е, че те ще ви държат ангажирани, взаимодействащи и очакващи с нетърпение какво следва за много по-дълъг период от време“, каза Джинг.
За 2025 г. се говори като за знаменна година за модерни играчки, като марки като Pop Mart се радват на голяма експозиция в социалните медийни платформи.
Данните от компанията за пазарни проучвания AskCI Consulting показват, че китайският пазар на колекционерски играчки се е разраснал бързо до 76,3 милиарда юана (11,03 милиарда долара) през 2024 г. от 22,9 милиарда юана през 2020 г., общ годишен темп на растеж от 35,11 процента. Цифрите от Frost & Sullivan също изчисляват, че размерът на пазара би нараснал допълнително до 92,6 милиарда юана през 2025 г.
Според Джинг изживяването, предлагано от традиционните колекционерски играчки, често достига своя връх в самото начало – когато потребителите разопаковат продукта, правят снимки и ги споделят онлайн – преди артикулът да влезе в ролята на статичен дисплей.
„Статичните фигурки или аксесоари са напълно валидни и много хора ги харесват. Но тъй като колекционерските играчки стават все по-изобилни, очакванията на потребителите се изместват от „гледане“ към „играене“ и от „притежаване“ към „взаимодействие“, каза той.
В резултат на това ограниченията на традиционните колекционерски играчки стават все по-очевидни. „За тях е трудно да разширят потребителското изживяване с течение на времето“, каза Джинг.
„Така че ние вярваме, че статичните колекционерски играчки са достигнали тавана си, а колекционерските играчки с изкуствен интелект представляват втората половина на индустрията.“
За разлика от това, Джинг твърди, че колекционерските играчки с изкуствен интелект ще помогнат за решаването на различен въпрос: дали потребителите ще се уморят от тях.
„Колекционерските играчки с изкуствен интелект могат да комбинират модерна естетика и силни IP адреси, докато използват AI, за да придадат на героите индивидуалност, памет и способност да растат“, каза той. „Това позволява на колекционерските играчки да еволюират от статични обекти в живи герои, които могат да взаимодействат с потребителите в дългосрочен план.
„В миналото обратното изкупуване се движи от недостига. В бъдеще ще се движи от жизнеността на самия характер.“
Официалните данни показват, че пазарът на играчки с изкуствен интелект в Китай е достигнал около 24,6 милиарда юана през 2024 г. и се очаква да нарасне до 29 милиарда юана през 2025 г. Ръстът е допълнително подкрепен от план за действие на централното правителство, публикуван през ноември, който изброява колекционерските играчки като приоритетна потребителска категория за първи път, като целта е сегментът да надхвърли 100 милиарда юана до 2027 г.
„Колекционерските играчки с изкуствен интелект в никакъв случай не са за просто наслояване на функции на изкуствен интелект върху статични фигурки; те са за обогатяване на цялата екосистема на съдържанието“, каза Джинг, добавяйки, че вместо да третира изкуствения интелект като самостоятелна функция, компанията го позиционира като двигател зад герой.
„Ако даден продукт е описан като „като истински човек“, със собствен темперамент и индивидуалност, това е изживяването, което потребителите на колекционерски играчки наистина очакват“, каза Джинг.
„Преместването на AI от единствения фокус върху ефективността и към придаването на жизненост на героите е причината да говорим за колекционерски играчки с AI, а не за AI хардуер“, добави той.
Компанията наскоро завърши кръг на ангелско финансиране, воден от Jinqiu Capital, със съвместна инвестиция от Shoucheng Holdings. Wave Capital действа като изключителен финансов консултант.
Компанията каза, че средствата ще бъдат използвани предимно за по-нататъшно изграждане на екосистемата на съдържанието чрез редовни актуализации на съдържанието и за разширяване на продуктовото си портфолио около основния герой, RAGUS & WHITE, чрез изследване на разнообразни продуктови форми, иновации в геймплея и потенциално сътрудничество с утвърдени артисти, за да обогати своята мрежа от герои.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта