През януари 2026 г. Hongguo, приложението за кратка драма на ByteDance, надхвърли 100 милиона дневни активни потребители (DAU), превръщайки се в петото самостоятелно приложение на компанията, преминало този етап – след Jinri Toutiao, Douyin, Doubao и Fanqie Novel.
Стартиран през април 2023 г., Hongguo достигна над 100 милиона DAU и близо 300 милиона месечни активни потребители (MAU) за по-малко от три години, установявайки ясно, водещо в индустрията предимство в пространството на късометражните драматургии.
Hongguo се ръководи от Zhang Chao, който преди това е ръководил проектите Jinri Toutiao и Fanqie Novel на ByteDance и в момента ръководи Fanqie Novel и Hongguo.
При стартирането Hongguo привлече малко внимание. По това време Kuaishou вече беше спечелил ранна преднина в късометражните драми с хитови заглавия като The Eldest Princess Is Here, докато пазарът все още беше доминиран от платени късометражни модели.
Това се промени през 2024 г., когато безплатните кратки драми набраха популярност, което доведе до бърз растеж на потребителите за Hongguo. Според QuestMobile през март 2024 г. потребителите на Hongguo са прекарвали средно по 1,38 часа на ден в приложението – надхвърляйки iQIYI, Youku, Mango TV и Tencent Video. До ноември 2024 г. MAU на Hongguo се изкачиха до 140 милиона, което го направи най-бързо развиващото се приложение по потребителски мащаб през тази година.
Импулсът продължи през 2025 г. Данните на QuestMobile показват, че до октомври 2025 г. MAU на Hongguo достигнаха 245 милиона, изпреварвайки Bilibili и Youku, за да се класират на четвърто място в сектора на онлайн видео в Китай, зад само Tencent Video, iQIYI и Mango TV.
Тази година отбеляза стратегически повратен момент. Като лидер в категорията, Hongguo обедини операциите на Douyin за късометражни драми, за да създаде нов Център за авторски права за късометражни драми, стартира платформа за услуги за създатели и въведе стимули за споделяне на приходите за агенции за таланти и актьори. Приложението също така се разшири до драми в стил комикс и се интегрира с Douyin E-commerce, експериментирайки с „търсете и купувайте“ монетизация.
По-рано 36Kr съобщи, че през 2024 г. екосистемата Fanqie на ByteDance — включително Fanqie Novel, Hongguo, Fanqie Audiobooks и Wukong Search — е генерирала над 300 милиарда RMB (около 42 милиарда USD) приходи, като печалбите се оценяват на 30–50 милиарда RMB (около 4,2–7,0 милиарда USD). Fanqie Novel представлява по-голямата част от тези приходи.
През 2025 г. общите приходи от екосистемата на Fanqie се очаква да надхвърлят 600 милиарда RMB (около 84 милиарда USD), като Fanqie Novel допринася с над 450 милиарда RMB (около 63 милиарда USD), а Hongguo надхвърля 150 милиарда RMB (около 21 милиарда USD).
Въпреки че ByteDance публично отрече точността на тези цифри, източници, запознати с въпроса, казаха на Tech Planet, че приходите на Hongguo за 2025 г. вероятно са по-високи от 150 милиарда RMB.
С навлизането на Hongguo в 2026 г. се очаква рентабилността да се превърне в стратегически приоритет. Източници казаха, че преди това платформата се е разраствала бързо чрез самостоятелно продуцирани кратки драми, но са се появили вътрешни проблеми с контрола на риска, като някои продуценти са използвали вратички, за да осигурят големи гарантирани производствени такси.
След като разпозна проблема, Хунгуо изглежда се оттегля от самопроизводството. Инсайдери от индустрията съобщават, че платформата е спряла да предлага гарантирани плащания за вътрешни проекти и избягва двойната роля като „рефер и играч“. В същото време Hongguo насочва погледа си към чужбина, като се стреми да осигури глобални права за разпространение за партньори по съдържание.
Източник: Tech Planet
Source link
Like this:
Like Loading…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта